A Marca é o ativo mais importante de sua empresa, juntamente com seus colaboradores. Marca, segundo a legislação brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo no território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de valor aos produtos ou serviços. Resumindo tecnicamente, marca é todo sinal visualmente perceptível e não compreendidos nas proibições legais. É o nome que identifica um produto, serviço ou empresa, alem de ser um sinal, logotipo que sirva para distinguir seus produtos ou serviços dos demais concorrentes. Uma marca representa uma companhia, um produto, um serviço – é, acima de tudo, um conjunto de percepções intangíveis, que traduzem os valores essenciais das empresas. Uma marca forte, portanto, é sinônimo de qualidade e fidelidade, que acaba por originar retorno financeiro para seu detentor. Esta combinação faz deste ativo o único que não deve ser copiado ou reproduzido por terceiros, tornando a proteção da marca uma necessidade de todas as empresas e que certamente trarão confiabilidade, respeito e segurança aos clientes.
